När en stadskärna blomstrar, gynnas alla – från de lokala handlarna till invånarna och kommunen. Svenska Stadskärnor arbetar outtröttligt för att främja och belöna denna utveckling, inte minst genom utmärkelsen Årets Stadskärna. När Halmstad tog hem den prestigefyllda titeln, ville de visa upp det vackra priset – en storslagen ljusbåge gjord av MK Illumination. Men att filma stadsutveckling och illumination för en målgrupp av kommuner och utvecklare kan lätt bli stelt och formellt. De letade efter ett kreativt produktionsbolag i Malmö som kunde berätta historien med hjärta. Vi på Sprice fick det roliga uppdraget att skapa en företagsfilm som skulle kännas mjuk och härlig, trots den professionella kontexten.
Vår strategi för denna videoproduktion var att låta de äkta reaktionerna tala. Vi visste att vi inte kunde sälja in ett ”bättre stadsliv” utan att visa de människor som faktiskt lever det. För att visualisera den magi som ljusbågen faktiskt skapade i Halmstad, valde vi att iscensätta ett ögonblick där barn ser installationen för första gången. Genom att fokusera på barnens genuina förundran och stora leenden skapade vi en visuell värme som smittar av sig på tittaren. Vi kombinerade dessa emotionella bilder med ärliga intervjuer med både Svenska Stadskärnor och ljusspecialisterna MK Illumination för att ge kontext och tyngd. Resultatet blev en story som förklarar varför stadsutveckling spelar roll, snarare än bara hur.
Slutresultatet blev en inspirerande och stämningsfull filmproduktion som går långt utöver vad man förväntar sig av en kommunal presentationsfilm. Den agerar som ett visuellt kvitto på framgång för Halmstad, samtidigt som den fungerar som en säljande reklamfilm för både Årets Stadskärna-initiativet och MK Illumination. För oss på Sprice är det här caset ett perfekt bevis på att även ”torra” och komplexa ämnen, som stadsutveckling och kommunala processer, mår bra av en mjuk och känslostyrd storytelling. Det visar att oavsett vem målgruppen är, så är en bra historia alltid den bästa vägen till ett lyckat resultat.